Comment optimiser son SEO en 2019?

En 2019, l'optimisation du référencement est plus que jamais primordiale afin d'apparaitre dans les premiers résultats des moteurs de recherche.

Comment Optimiser son SEO en 2019?

Les internautes cliquent de moins en moins sur les résultats de recherche, c'est ce que révèlent de récentes analyses menées (source: https://www.blogdumoderateur.com/google-ctr-serp-baisse/).

Avec des taux de clics en baisse sur les résultats de recherches organiques, et des internautes qui se content de plus en plus de "regarder" les résultats de recherche, il est plus que jamais primordial en 2019 d'optimiser son référencement naturel afin de parvenir en première page des résultats des moteurs de recherche, et d'être visible sur le web.

Qu'est-ce que le SEO en 2019 et quel est son impact sur un site de marque?

Le SEO (Search Engine Optimization) est ce qui va permettre à une marque d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche (première page de Google ou autre), en réponse aux requêtes formulées par les clients. Pour celà, la marque, et donc le contenu de la page, doit utiliser le vocabulaire et les mots-clés tapés par les internautes.

On peut alors se demander, comment prendre connaissance des mots-clés et requêtes tapées par nos clients? Pour cela, nous allons nous baser sur la data générée par les visiteurs de notre site (les requêtes et mots clés ayant amenés à une visite sur notre site web).A cela s'ajoute des logiciels tels que la Google Search Console ou encore SEMRush, qui vont nous permettre d'identifier les requêtes et mots-clés tapés par nos clients, leur volume, tendance...etc.

Comment définir les bons mots clés pour optimiser efficacement mon référencement?

Dans cette partie, nous allons voir comment exploiter les données générées par nos visiteurs afin de définir les bons mots-clés à utiliser dans le cadre de l'optimisation de mon site web.

Les moteurs de recherche utilisent un système de "crawling" afin de scanner le web pour fournir des réponses aux requêtes des internautes. Si nous voulons être visible en réponse à ces requêtes, il faut donc utiliser le même langage que nos prospects et clients afin d’apparaître dans les premiers résultats de recherche.

Il est donc nécessaire d'identifier les mots-clés et requêtes qui:

• Génèrent un minimum de volume (inutile d'utiliser des mots-clés qui ne sont pas utilisés)

• Sont "tendance" : certains mots-clés peuvent avoir un potentiel croissant sur le long terme et suivre une tendance grandissante: c'est le cas du domaine de l'esport par exemple.

• Ont un faible indice concurrentiel: il est plus facile de se positionner sur des mots-clés qui ne sont pas utilisés par tous nos concurrents.

• Qui sont évidemment liés aux besoins business et aux objectifs de la marque

Enfin, il est nécessaire d'utiliser le LSI (Latent Semantic Indexing) pour préciser le contenu de chaque page de votre site web. En effet, le LSI va permettre de contextualiser votre contenu, car un mot-clé seul peut parfois avoir plusieurs sens (Ex: Ménage = une unité statistique, une activité, une expression...). Ces mots-clés additionnels vont permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de votre page et sur lequel votre page se positionne, au delà du sens littéraire de mot clé défini.

En conclusion donc, il est nécessaire de définir, pour chaque page de votre site web, une liste de mots-clés connexes (en plus du mot-clé principal) permettant de contextualiser votre contenu, et d'être visible avant, pendant et après l'acte d'achat. Les mots clés seront splittés, en accord avec l'objectif et le positionnement de chaque page du site, et du type de requête (informationnelle, transactionnelle, navigationnelle). Les logiciels permettant d'identifier les mots sont entre-autres la Google Search Console, Google Analytics, Google Trends, SEMRush, Uber suggest's, Yooda Insight, SECockpit, Similarweb et une flopée d'autres.

Quelles optimisations techniques pour mon site web ? Quelques quick-wins à mettre en place rapidement

Dans cette partie nous allons voir comment mettre en place quelques optimisations techniques sur votre site, rapides, qui auront un impact sur votre référencement organique.

Dans les grandes lignes, voici ce qu'il faut retenir concernant une optimisation idéale de votre site web (source: blog Orson).

Anatomie d'une page parfaitement optimisée pour le SEO

Optimisation SEO liée aux images

• Le nom du fichier image devrait inclure un mot clé marque plutôt qu'un mot clé aléatoire.

• L'attribut ALT de l'image, qui est le texte alternatif affiché en cas de non-affichage de l'image, doit décrire l'image. Cet attribut peut être utilisé par Google en tant qu'ancre si un lien hypertexte est positionné sur l'image.

• L'attribut Title fournit une information lorsque l'on passe la souris sur l'image, il est donc conseillé de décrire ou compléter par une courte description l'image via cet attribut

Optimisation SEO liée aux meta-descriptions

La meta-description est un court résumé du contenu de votre page et de la valeur ajoutée qu'elle apporte à l'internaute, ce résultat est visible dans les SERP Google (Search Engine Results Page) autrement dit la page qui affiche des résultats suite à une requête.

• Elle est limitée à 165 caractères

• Elle doit utiliser le mot-clé définit pour la page de votre site, utilisant un titre "catchy" et doit être unique.

Optimisation SEO liée aux titres de pages

Le titre de page à un impact sur votre référencement naturel:

• Il doit utiliser le mot-clé définit pour la page, idéalement en début de tag

• Il est visible dans les SERP

• Il est également limité à 70 caractères

• Il est recommandé de mentionner également le nom de la marque en début de tag

• Enfin, il doit être unique et propre à chaque page

Optimisation SEO liée aux balises texte gras et italique

Les balises <strong>texte</strong> ont un impact sur le SEO, au même titre que les balises <em>texte</em>. Il faut donc les utiliser lorsque c'est pertinent en mettant en avant les informations essentielles de la page, sans les utiliser à outrance. Le propos principal de la page, et le mot-clé définit sont là pour aider à définir le contenu qu'il est nécéssaire de mettre en gras ou en italique et apportant une information importante à l'internaute.

Optimisation SEO liée au Netlinking et aux partenariats

Les moteurs de recherche considèrent qu'un contenu est pertinent lorsque celui est "populaire". Lorsque d'autres sites parlent de ce contenu et renvoient vers ce dernier via des liens hypertextes qui redirigent les visiteurs vers notre site, les moteurs de recherche vont considérer que le contenu est pertinent en réponse à la requête tapée par un utilisateur. Il est donc primordial de développer une stratégie de partenariats avec d'autres sites afin d'améliorer la visibilité de son propre site web. En résumé, soyez populaire!

Les erreurs à éviter en SEO

Pour conclure, j'aimerais lister quelques erreurs classiques à éviter lorsque l'on débute en SEO et que l'on désire rapidement optimiser son site web. Ayez toujours en tête que l'optimisation du SEO est un travail sur le moyen et long terme, et que les premiers résultats seront visibles après quelques mois passés. Ne pensez pas que vous avez échoué si vous ne constatez pas de résultats évidents dans les premières semaines, il faut prendre le temps de se positionner, mettre en place les différents points vu ci-dessus, et attendre que le trafic commence à progressivement monter afin que les moteurs de recherche reconsidèrent votre position.Voici un petit condensé des erreurs à éviter:

• Eviter un code HTML de mauvaise qualité et les erreurs techniques de type 403, 404...etc

• Faire attention à la structure des liens hypertextes, qu'ils soient fonctionnent et au format dofollow (format a href classique) dans le cadre d'un partenariat, et éviter les partenariats avec des sites web mal référencés

• Eviter de mettre à répétition le même mot-clé partout dans la page (4 à 8% de la densité totale du texte, (ne pas dépasser 10% de densité brute au maximum))

• Eviter les pages pauvres en contenu, avec un contenu minimum de 500 mots

• Eviter les termes de recherches qui ne sont pas inclus dans le vocabulaire de la cible définie et qui génèrent pas de volume

En conclusion, le sujet du SEO n'est en soi pas si compliqué une fois qu'on a compris le fonctionnement et la nécessité de se positionner sur des mots-clés faisant parti du vocabulaire de la cible visée. Travailler en harmonie avec les responsables de marque et les équipes commerciales permettront également, en plus des logiciels cités plus haut, de recenser de la data afin de définir les meilleurs mots-clés à travailler afin de toucher un maximum de personnes et d'être visible sur les premiers résultats des moteurs de recherche. Le contenu mis en avant devra également être de qualité et unique, afin de répondre au besoin utilisateur manifesté par sa requête initiale. Une fois cela mis en place, il n'y a plus qu'à attendre le constat des premiers résultats positifs sur votre site, en suivant via des outils comme SEMRush, l'évolution de votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche en fonction du mot-clé tapé.

La balle est désormais dans votre camp !